Techniques de référencement naturel sur Google
Google est le moteur de recherche le plus populaire en France et dans le monde. Ce moteur de recherche, a su dicter les lois du positionnement et du référencement d'un site Internet. Les principales techniques de référencement s'organisent autour du moteur de recherche ou Google. Sur cette page, seront donc abordés principalement les techniques d'optimisation de pages Web pour améliorer le référencement naturel d'un site Internet sur Google.
Les techniques de base
Ce paragraphe, vous donne les bases pour optimiser simplement et rapidement les pages de votre site Web. Il s'agit ici, d'aborder les optimisations les plus importants à réaliser sur vos pages. Celles qui doivent être mises en place en premier lieu.
Rédaction du contenu : la rédaction du texte contenu dans le corps de votre page Web est la première chose qu'il faut travailler. Il s'agit ici de travailler avec l'expert du domaine traité sur la page, pour que celui-ci utilise le plus grand nombre d'expressions techniques du domaine. L'utilisation de ces mots techniques, aidera à positionner votre page sur des requêtes dites « longues traînes ».
Optimisation des titres : une fois le texte rédigé, il faut maintenant optimiser les titres des différents chapitres, ainsi que le titre de la page. Placez-y les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner, sans oublier le faîte qu'ils doivent être représentatif du contenu rédigé sur la page. Privilégier l'utilisation des balises h1, h2, h3 à l'utilisation de sous-titres en gras souligné ou autre mises en valeur moins appropriée.
Optimisation de l'url : une fois votre contenu textuel rédigé est optimisé, il faut maintenant optimiser l'URL de la page. Pour ce faire, il s'agit ici tout simplement de décrire le thème principal de la page, qui devrait normalement être composé des mots-clés principaux de ce thème.
Amélioration des ancres des liens : après avoir travaillé les facteurs in-page, ici il s'agit de travaille le principal facteur off-page. Il s'agit d'améliorer, dans la mesure du possible les textes des liens qui pointent vers votre page Web. Ce critère est aussi important que dangereux à manipuler. Car les liens sentant des critères les plus utilisés par Google pour détecter une tentative de sur optimisation de pages.il faut donc particulièrement faire attention à sur-optimiser les ancres des liens.
Techniques avancées
Aujourd'hui, Google utilise une quantité de facteurs très importants pour positionner et classer les sites Internet. Le nombre de facteurs est tellement élevé et évoluent si rapidement, qu'il serait impossible de tenter de tous les identifier et de les expliquer. On sait maintenant que Google a réussi à introduire des indices de popularité et de réputation pour chacune des pages contenues dans son index. La réputation et l'indice de popularité sont construits à partir de nombreuses données in-page et off-page. Certains parle même d'un indice ultime appellé le Trsutrank. De nos jours, il est préférable de travailler un référencement honnête et répondant aux attentes des internautes, que de tenter d'identifier tous les facteurs influents la réputation d'une page Web. Nous réalisons depuis plusieurs années des centaines de tests par an. Nous pouvons donc vous donner quelques pistes à prendre en considération lors de l'optimisation de votre référencement naturel. Voici quelques facteurs, probablements pris en compte dans l'algorithme de Google:
- Nombre de pages sur un site
- Fréquence de mise à jour du contenu
- Informations professionnelles disponibles (adresse, téléphone, fax...)
- Evolution du site dans le temps et comparaison de son évolution avec d'autres sites du même thème
- Analyse de la pertinence des liens sortants, considérés comme des votes
- Age du site, des pages et des backlinks
- Certificats comme SSL, W3D ou d'autres certaificats officiels
- Les données Whois
- Le trafic et l'historique de navigation des internautes
- Le style de rédaction
- Les fautes d'orthographes
- La quantité de mots sur les pages
- La présence du site dans le maillage immense de la sphère du Web ...
Google se baserait sur prêts de 200 critères pour constituer le classement des pages Web lorsqu'un internaute effectue une requête donnée. Ainsi, cette liste de critères n'est absolument pas exhaustive. Il n'existe d'ailleurs probablement aucune liste définissant tous les critères. L'avantage des listes de critères pris en compte dans l'algorithme de Google, est qu'elles donnent un aperçu de ce que vous Google analyse. Cela permet de construire une ligne de conduite à tenir pour référencement son site Internet. Se focaliser sur une poingée de critères serait peu payant dans le temps. Car pour être un bon référenceur de nos jours, il faut se construire une image de ce qu'attendent les moteurs de recherche. Il faut moduler son esprit en ajoutant tous les critères les plus cités dans les articles de références. Il faut penser référencement global.
Exemple de réflexion avancée travaillée dans notre laboratoire d'analyse
Nous avons récemment travaillé sur la comparaison de deux stratégies de positionnement de pages Web sur une requête donnée. Cette requête était une requête recherchée pas plus de 100 à 200 fois par mois, par les internautes. La première stratégie consistait à créer une page spécialement dédiée à ce mot-clé, en optimisant le titre de la page, les titres et sous-titres du texte et l'URL de la page. Ainsi, cette page Web spécialement dédiée à ce mot-clé devrait correctement répondre à la requête étudiée. La deuxième stratégie consistait non plus à créer une nouvelle page dédiée à ce mot-clé, mais simplement à intégrer le mot-clé sur la page d'accueil du site déjà bien optimisé pour une partie du mot-clé de ce sou thème. Voici un exemple de mot-clé pouvant correspondre au mot-clé utilisé dans ce test : "rachat de crédit fonctionnaire". La page d'accueil du site de rachat de crédit, étant très optimisé pour le mot "rachat de crédit" le simple fait d'y ajouter une occurrence du mot"fonctionnaire" fait fortement grimpé le positionnement de la page d'accueil sur le terme "rachat de crédit fonctionnaire". Ainsi, nous avons pu mesurer l'efficacité de positionnement de ces deux stratégies, qui se sont deux des stratégies les plus utilisés en référencement de sites Internet (concentration sur une page ou dispertion en pages à thèmes).
Résultat du test : la page d'accueil répond mieux aux mots-clés "rachat de crédit fonctionnaire" que la page spécialement créée sur ce thème (la page n'ayant rien d'autre qu'une optimisation on-site : pas de liens backlinks externes au site). Par contre, la page spécialement créée rapporte un plus grand nombre de visiteurs, dû à l'effet "Longue Traine". Autre résultats intéressants à noter, le taux de rebond de la page d'accueil sur cette requête est bien supérieur au taux de rebond de la page dédiée au thème.
Conclusion personnel : rédigé des pages à thème, s'avère efficace pour positionner son site sur de la longue traîne. Cependant, étant donné les bons résultats obtenus pour la page d'accueil, il est tout à fait intéressant de rajouter une occurrence ou deux du mot "fonctionnaire" sur l'accueil du site pour profiter du double effet de positionnement du site. De plus, si les deux pages arrivent à bien se positionner, le site aura une double visibilité sur l'index de Google. Car Google autorise l'affichage de deux pages au maximum dans les résultats d'une requête. Nous avons observé que lorsque la requête du thème abordé devient un peu plus concurrentielle, une optimisation et une popularisation de la page dédiée sera obligatoire pour arriver à la positionner sur le mot-clé principal de ce thème.
Positionnement de site Internet sur Google
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