Panda et penguin le début de la fin
Fin 2011, Google met en place sa mise à jour Panda censé mettre fin aux pages vides de contenu, mais aussi aux pages qui contiennent du texte avec de l'optimisation qui auparavant était efficace mais qui aujourd'hui sont jugés comme sur optimisé. Après une vague de plusieurs mises à jours Panda, Google met en place Penguin fin avril 2012. Cette mise à jour met fin aux abus de liens massifs en provenance des annuaires, communiqués de presse et aux sites créés pour nourrir le système d'abu. Tous les discours de Google vont dans le sens de la protection de l'internaute et du créateur de site honnête. Peut-on faire confiance à Google ? Ces vagues de mises à jours ne cachent-elles pas un aspect plus sombre du business en ligne ? Notre article n'apporte pas de réponse, mais soulève un doute et apporte un avis personnel d'expert en référencement.
Avis d'un expert sur la question
Dans le référencement depuis plusieurs années, j'ai vu évoluer le métier et systèmes efficaces pour se positionner sur Google au fil des années.Il y a quelques années les mises à jour étaient clairement orientés internaute. Sanction du texte caché, sanction sur l'abu de répétitions de mots clés, sanction sur les gros abus de liens massifs, sandbox etc... Depuis que Matt cutts a clairement dit qu'il allait à la chasse aux référenceurs, nous avons vu apparaitre des mises à jours agressives envers toutes manipulations pouvant laisser penser qu'un référenceur ou une personne souhaitant augmenter ses positions sur Google est derrière. Depuis cette décision de Matt cutts et son équipe, nous avons vu des modifications de l'algoritme assez surprenantes. Nous avons de plus en plus de demandes de clients qui ont leur site sanctionné par Google et qui souhaite sortir de la sanction. De plus en plus notre réponse est négative car le nombre de sanctions irréverssibles augmente, mais le nombre de sites sanctionnés aussi. Aujourd'hui un référenceur a du mal à passer au travers des centaines de filtres de Google. Mais alors un webmaster ou un petit créateur de site qui n'y connait pas grand chose (même honnête), c'est quasiment du mission impossible. Aujourd'hui notre avis est clairement tranché. Google a privilégié ces dernières années de mettre un coup d'arrêt aux référenceurs plutôt que de favoriser les petits créateurs honnêtes de site. Voici quelques exemples qui nous laissent penser ce que nous venons d'écrire.
Exemples de mises à jour biens tranchées
Exemple 1 : Vous êtes créateur de votre propre site pour faire un petit peu de publicité gratuite pour votre boutique ? Vous vous appercevez qu'un des thèmes que vous aviez relayé au second plan sur votre site soit tout d'un coup très demandé ou que vous souhaitiez le mettre plus en avant pour les mois à venir. Cette page n'a pas de lien dans le menu qui apparait sur toutes les pages du site. Elle est uniquement acessible dans le plan du site. Vous ajoutez un lien dans le menu pointant vers cette page et du coup ce lien apparait sur toutes les pages de votre site. Sachez que si vous faite ça, vous avez une grande chance de voir votre site dégringoler rapidement dans les résultats de Google.
Exemple 2 : Vous avez avez 5 sites en 5 langues sur une thématique telle que le voyage par exemple. Vous avez placez 5 liens en pieds de pages des 5 sites avec comme ancre : italien, français, anglais, portugais, espagnole. 1 an après, vous vous rendez compte que ce n'est ni esthétique ni vendeur. Vous modifiez ces ancres par les noms de domaines : voyagesurmesure.it, voyagesurmesure.fr, voyagesurmesure.en, voyagesurmesure.pt, voyagesurmesure.es. Et là, une dégringolade immédiate et durable. Vous venez de subir les foudres de la chasse aux référenceurs. Vous avez été frappé par le filtre qui cherche à sanctionner les personnes qui tentent de manipuler le moteur de recherche pour tenter d'augmenter dans les positions Google. Vous êtes détécté comme tricheur.
Quelle logique dans tout ça ?
L'acharnement de Google envers les référenceurs quitte à faire payer aussi les webmasters honnêtes est suprenant. Pourquoi Google accepte-il de faire payer un grand nombre de webmasters honnêtes pou rêtre sûr de toucher le maximum de référenceurs ou de ceux qui tentent de manipuler les résutats de recherche naturelle ? Pour se faire un avis, nous avons essayer de comprendre ce que Google a à gagner à faire cela. Plus de référenceurs = plus de possibilité de faire monter son site dans les résultats naturelles de manière certaine (ou presque). Ou alors incertitude forte d'être dans les 5 premiers. Comment peut faire une société qui veut absolument être la plus vissible possible sur Google ? La seule possibilité reste Adwords. Le système payant de référencement proposé par Google. Nous pensons que le système serait bien rodé si Google a mis en place toutes ces vagues de mises à jour pour augmenter le nombre de société qui investissent sur Adwords. Les mises à jours ne sont pas encore très extrêmes, mais quelqu'un qui n'y connait rien en référencement va très probablement tomber dans une des sanctions sauf si il créé un site ultra simple et qu'il ne touche plus à rien et se contente d'ajouter des articles sans aucune optimisation.
Est-ce le début de la fin de Google ?
En septembre 2012 Google a subit une forte chute du volume de recherche des internautes. Moins 4% en un mois. Certains disent que c'est dû au fait que les internautes connaissent mieux les sites et vont plus rapidement sur celui qu'ils connaissent. D'autres disent que cela est dû à une baisse de visiteurs dû à la crise (les gens ont moins de pouvoir d'achat). Google a perdu énormément d'argent en bourse durant cette baisse. Les personnes pensant que Google était en train de chuter ont retiré leur argent de l'action Google en bourse. Il n'en est rien pour l'instant, mais on se rend bien compte que la stabilité même d'une multinationale aussi gigantesque que Google peut subir la bulle Internet.
Nous devons également citer l'augmentation du nombre de publicités payantes adwords sur les pages de résultats naturelles. AU départ il n'y en avait qu'à droite des résultats. Puis égallement en haut. Ils ont augmenter la place des publicités payantes en y agrémentant des étoiles, des photos, des liens de sites etc... Aujourd'hui on constate même des publicités en bas de pages pour certaines requêtes. Rappellons le beau discours de Google sur l'hônneteté envers les internautes, de ne rien cacher, de tout faire de manière transparente. La meilleure manière de ce rendre compte que Google n'applique pas sa charte de bonne conduite c'est de faire une recherche normale sur leur moteur de recherche et d'essayer de deviner ou s'arrète les publicités payantes et ou commence les résultats naturels... Il y a 1 an de cela le cadre était plus coloré et plus visible. Aujourd'hui il est quasiment invisible. Google ne joue pas la transparence et à l'air de s'engouffrer dans l'argent facile.Nous pensons qu'il est très proche des limites acceptables. Et qu'il se pourrait bien que nous soyons proche d'un changement de moteur de recherche leader. Microsoft a racheté Yahoo il y a quelques mois de cela. Ils ont envoyé un signe fort et sont prêt à récupérer les parts de marchés que pourrait perdre Google.
